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哔哩哔哩基因里的“商业魔咒”

2020/02/03 10:40 刘旷 (公众号ID:liukuang110)原创
B站一面是对用户越来越强的向心力,另一面则是对资本市场的离心力。2019年的最后一天,bilibili(以下简称B站)凭借跨年晚会刮起了一阵强风。 虽然是第一次举办,但这场晚会大受用户与资本市场的欢迎,实时观看人次高达8000多万,截至1月2日该视频累计点击播放量超3600万,收盘后市值上涨近50亿。 大规模的流量聚集效应引得不少媒体争相报道。其中,人民日报《网友:这场“跨年晚会”很懂年轻人!》一文为B站聚焦了更多眼球。 毫无疑问,这次晚会在B站的整个发展史上也是相当杰出的营销事件。晚会节目在结合了大量动漫、游戏元素的同时不失文艺主流旋律,也映射了B站从亚文化逐渐扩大的商业版图。 B站瞄准年轻一代进行一系列布局,以商业的形式传递情怀。在兴趣催生之下,制造强烈的共鸣感,是这次跨年晚会成功的关键,也是B站一路走来的武器之一。 根据财报数据,2019年前三季度B站的总收入同比涨幅均超过50%,Q3收入达到18.59亿元,同比增长72%。另外,该季度B站用户的增长势头仍然良好,月均活跃人数新增1750万,创下历史净增长新高。 除了活跃用户和营收实现双增长,就用户忠诚度而言,B站的优势也很明显。 根据B站2019年Q1、Q2和Q3的财报,平均月付费用户在平均月活跃用户中的占比分别是5.63%、5.71%、6.18%,付费用户比活跃用户增长的更快。 值得注意的是,B站一面是对用
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